14 Mayo 2025
Dos años pasaron desde que Warner Bros. Discovery decidió cambiar el nombre de su reconocido servicio de streaming. Acostumbrados a su canal de televisión, HBO (acrónimo de Home Box Office), "HBO Max", la plataforma de contenido on-demand, era llamada de la misma manera. Pero pronto quitaron el familiar nombre para simplificarlo solo a "Max". El problema podría ser que los usuarios no aceptaron esto. Y la empresa parece rendirse ante ello.
El conglomerado de medios multinacional y entretenimiento, Warner Bros. Discovery volverá a cambiar el nombre de su servicio de streaming a HBO Max. Durante su evento "Upfront" del miércoles, la compañía anunció que renovará el nombre de "Max" este verano. Este cambio, según Casey Bloys, director de HBO, representa mejor su oferta.
"Max" parece no haber dado resultados
HBO Max se lanzó en 2020, pero Warner Bros. Discovery relanzó el servicio tres años después, llenándolo con contenido de otras propiedades, como Discovery, TLC y HGTV. Como parte del relanzamiento, renombró el servicio simplemente como "Max" para indicar que es apto para niños y familias.
Esa estrategia probablemente no dio resultado, ya que el servicio se volvió cada vez más similar a HBO durante el último año. Rebautizó El Pingüino y Dune: Profecía como HBO Originals, en lugar de Max Originals, y probó varios canales HBO siempre disponibles. En marzo, Warner Bros. Discovery estrenó un nuevo logotipo que se alinea estrechamente con la marca de HBO, señaló The Verge.
La modificación se da a conocer luego de que la plataforma cambiara por segunda vez su esquema de colores característicos. HBO Max debutó con una paleta de tonos violeta y la reemplazó con una estética con el azul como color predominante cuando se convirtió en Max. Sin embargo, en el último tiempo decidió cambiarse al negro que históricamente caracterizó a la señal de cable de HBO.
¿Por qué WarnerBros. Discovery revierte su estrategia?
La compañía dijo en un comunicado de prensa que “devolver la marca HBO a HBO Max impulsará aún más el servicio y amplificará la singularidad que los suscriptores pueden esperar” del servicio.
Warner Bros Discovery volvería a llamar a su servicio "HBO Max" para, según ellos, darle un impulso todavía mayor a las nuevas suscripciones. La compañía indica que la denominación le dará una perspectiva más clara a los potenciales futuros clientes sobre qué calidad de contenidos pueden esperar en el servicio.
“El sólido crecimiento que hemos experimentado en nuestro servicio global de streaming se basa en la calidad de nuestra programación”, declaró David Zaslav, director ejecutivo de Warner Bros. Discovery. “Hoy recuperamos HBO, la marca que representa la más alta calidad en medios, para impulsar aún más ese crecimiento en los próximos años”.
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