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    Murió Oliviero Toscani, el provocador fotógrafo de las campañas de Benetton

    El arista italiano, autor de imágenes que muchas veces fueron censuradas, sufría una grave enfermedad. “Odio la fotografía artística“, dijo en una oportunidad.

    13 de enero 2025, 11:32hs
    Oliviero Toscani fue uno de los fotógrafos más famosos del mundo. (Foto: REUTERS/Remo Casilli/File Photo)
    Oliviero Toscani fue uno de los fotógrafos más famosos del mundo. (Foto: REUTERS/Remo Casilli/File Photo)

    El fotógrafo y publicista italiano Oliviero Toscani, que se hizo famoso por sus provocadoras y artísticas campañas para la marca Benetton, murió este lunes a los 82 años tras una larga enfermedad.

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    La muerte de Toscani fue anunciada por su familia en un breve comunicado de prensa. “Con gran tristeza anunciamos que hoy, 13 de enero de 2025, nuestro querido Oliviero ha emprendido su próximo viaje. Pedimos fervientemente, privacidad y comprensión para este momento que nos gustaría afrontar en la intimidad de la familia. Kirsti Toscani con Rocco, Lola y Ali”, se lee en la nota firmada por su esposa y sus tres hijos.

    Una de las fotos más controvertida y censurada de Toscani, hecha en 1991 (Oliviero Toscani)
    Una de las fotos más controvertida y censurada de Toscani, hecha en 1991 (Oliviero Toscani)

    El polémico Oliviero Toscani

    Toscani revolucionó el mundo de la fotografía, escandalizó y provocó debates. Nacido el 28 de febrero de 1942 en Milán, forjó su carrera a partir de la provocación y el escándalo con sus campañas publicitarias para el grupo italiano de ropa Benetton a partir de 1983.

    Entre sus creaciones, que dieron la vuelta al mundo, destacan las imágenes de una mujer negra dando el pecho a un niño blanco (1989), un hombre enfermo de sida moribundo y una monja besando a un sacerdote (1992), varios condenados a muerte en Estados Unidos (2000) o una chica anoréxica (2007).

    “Odio la fotografía artística”, decía en 2010. “La foto se convierte en arte cuando nos provoca una reacción, ya sea de interés, por curiosidad o por atención”, sentenciaba entonces.

    Desde los jeans de “Quien me quiera, sígame”, hasta el beso entre un cura y una monja, desde los rostros de los condenados a muerte hasta el cuerpo de una mujer consumida por la anorexia, todas sus campañas han dejado huella y han desatado controversia. En sesenta años de carrera, Toscani - que el 28 de febrero cumplió 82 años y en una entrevista al Corriere della Sera habló de su grave enfermedad - ha trabajado en todos los lugares del mundo y para todas las revistas más importantes.

    Miles de retratos, millones de imágenes, cada una más celebrada que la anterior. Sin embargo, si le preguntaban cuál habría elegido llevarse consigo, cuál de sus muchas obras aclamadas le habría representado más, su respuesta fue inmediata y veloz: “Elegiría el retrato de una persona desconocida, un rostro con la intensidad de lo que siempre he intentado”.

    "Donna con Bambino" para la campaña de United Colors of Benetton (Foto: Oliviero Toscani)
    "Donna con Bambino" para la campaña de United Colors of Benetton (Foto: Oliviero Toscani)

    En 2022, con motivo de su 80 cumpleaños, se publicó un libro que ya desde su título dice mucho sobre su vida: “He hecho de todo” (editorial La Nave di Teseo). “Espero tener la fuerza para entender lo que aún no he entendido”, dijo entonces, y hasta que lo frenó la enfermedad hace un año, su agenda era la de un hombre de carrera de cincuenta años.

    La enfermedad de Toscani

    En agosto de 2024, Toscani anunció que padecía amiloidosis, una enfermedad rara e incurable que crea depósitos de proteínas insolubles en los tejidos, y entonces explicó que había perdido 40 kilos en un año. “No tengo miedo a morir, mientras no sea doloroso”, dijo entonces en una entrevista al diario Il Corriere della Sera, para el cual había trabajado su padre fotógrafo.

    En la práctica, nunca abandonó la mirada sobre el mundo que le gustaría, aquel que ha arrastrado a imaginar desde los tiempos de Fabrica con los Benetton y Colors, la revista que anticipó el compromiso con muchos temas de actualidad hoy, desde el ambiente hasta migrantes y racismo.

    La historia de un fotógrafo estrella

    Su padre era fotógrafo y él dio el salto a lo desconocido de un veinteañero decidido que, para ser aceptado en la Academia de Artes y Oficios de Zúrich, casi una Bauhaus suiza, se lanzó a realizar un examen de alemán sin entender una palabra. De hecho, uno de los muchos riesgos exitosos de una vida que, mirando ahora atrás, fue un fuego de ideas brillantes y de éxitos, de encuentros excepcionales. En su cuaderno de recuerdos hay de todo, desde John Lennon a Andy Warhol, desde Muhammad Ali Lou Reed, un Berlusconi muy joven, pero también un asombro genuino y un entusiasmo sin fin.

    Tal vez la fotó más icónica: la de la campaña de la marca de 1991 (Foto: Oliviero Toscani para Benetton)
    Tal vez la fotó más icónica: la de la campaña de la marca de 1991 (Foto: Oliviero Toscani para Benetton)

    Desde su primer descubrimiento de las imágenes pintadas, siendo niño en una iglesia de Clusone, hasta su trabajo en moda, que le gustaba contar, pero siempre mirando a las modelos y a la ropa como un fenómeno social.

    “La imagen del futuro? Quién sabe”, dijo con motivo de su 80 cumpleaños poco antes de enfermarse, “pienso en el cosmos, el universo, las estrellas. Cuando entendamos todo esto, bueno, será el futuro”.

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