Las ventas navideñas cayeron 2,8% en los comercios minoristas pymes este año respecto de 2022, afectadas por “la devaluación de la moneda y fuertes subas de precios” en el marco del recambio de gobierno. De acuerdo con el informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), esto generó una retracción de la demanda, que dio lugar a “unas fiestas más austeras”. El 44% de los comerciantes “vendió menos de lo esperado”.
Sin embargo, la entidad destacó que “considerando las circunstancias, los resultados podrían haber sido aún más desalentadores” y que “un punto positivo” fue que “se observaron compras anticipadas de regalos ya desde fines de noviembre, para evitar los nuevos ajustes de precios”.
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“Ante las condiciones económicas desfavorables, la búsqueda de ofertas y la preferencia por productos más accesibles fueron tendencias marcadas entre los consumidores”, precisó. Así, el gasto promedio por compra fue del $25.860. “A pesar de los desafíos, estos datos sugieren cierta resiliencia en el comportamiento de los consumidores durante las festividades”, concluyó el informe.
Respecto de los seis principales sectores relevados, solo Indumentaria, registró un aumento del 9,2%, y Librerías, que experimentó un incremento del 8,8%, vendieron más que en la Navidad de 2022. Mientras que el rubro con peor desempeño fue Cosmética y perfumería, con una retracción del 23,5% interanual; seguido del de Calzados y marroquinería, que disminuyó un 13,6%; Electrodomésticos y artículos electrónicos, un 7,9%, y Jugueterías, con una caída del 0,3%.
Cómo se comportaron las ventas navideñas, rubro por rubro
De acuerdo con el informe de CAME, en el rubro de Cosmética y Perfumería las ventas se hundieron 23,5% a precios constantes frente a la misma fecha 2022, con un ticket promedio de $23.700. “Hubo poca variedad de productos, precios elevados y escasas opciones de financiamiento, desprovistas de cuotas o promociones. Este conjunto de condiciones convergió en una limitación significativa para el acceso de los consumidores a estos productos”, dijo.
En el caso de Calzado y Marroquinería, el derrumbe de ventas alcanzó el 13,6% en la comparación interanual, con un ticket promedio de $31.458. “Los precios de esos productos desanimaron a los consumidores a realizar compras. Excepto cuando hubo una necesidad puntual, la gente prefirió alguna prenda de vestir, donde se podían conseguir mejores precios en la variedad”, reveló CAME en el sondeo.
También cayeron las ventas de Electrodomésticos y artículos electrónicos, que evidenciaron una disminución del 7,9%, con un ticket promedio de $26.740, un monto que, según la entidad empresaria, es “considerado bajo” para esa categoría. “La tendencia de los consumidores se inclinó hacia la adquisición de artículos más económicos, y en el segmento de productos más costosos, solo aquellos que ofrecían cuotas sin interés lograron destacarse muy moderadamente. Además, se reportaron faltantes de mercadería en seis de cada diez comercios medidos”, detalló.
Pero el rubro que mide el comportamiento de la Navidad es de Jugueterías, que cayó 0,3%, con un ticket promedio de $27.138. “Aunque esta cifra es modesta, los testimonios recabados en los comercios consultados revelan un patrón interesante: los consumidores, previsores ante el inminente aumento de precios, comenzaron la adquisición de regalos con al menos un mes de antelación”, indicó CAME. Sin embargo, aclaró que “el 40% de los negocios encuestados expresó que esperaban ventas más elevadas para esta fecha”.
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En contraposición, Indumentaria fue el sector en donde las ventas registraron el mayor crecimiento, con un alza del 9,2% interanual. Sin embargo, el informe recordó que en 2022 habían mostrado un desplome del 14,4%, por lo que la comparación de este año es con una base baja. “En un esfuerzo por estimular las ventas, muchos negocios implementaron estrategias como ofrecer cuotas sin interés y descuentos atractivos”, explicó. El ticket promedio fue de $23.395.
También el rubro de Librerías mejoró las ventas este año, con una suba del 8,8% frente a la Navidad de 2022, con un ticket promedio que alcanzó los $14.771. “Fue un rubro muy requerido para quienes buscaron un buen regalo de bajo valor, a pesar de que, como el resto de los productos, los precios subieron mucho. Ayudaron las promociones, donde se pudo observar que siete de cada diez librerías medidas ofrecieron cuotas sin interés o descuentos por pago en efectivo”, detalló CAME.
