Content LAB para Oreo
Content LAB es la unidad de generación de ideas y contenidos de LA NACION para las marcas con distribución en sus plataformas digitales y redes sociales. Este contenido fue producido para un anunciante y publicado por el Content LAB. La redacción de LA NACION no estuvo involucrada en la generación de este contenido.
Conexión y diversión: un nuevo juego online para reforzar los vínculos familiares
En torno a la campaña vigente de Oreo “Disfrutemos del juego” se creó un juego online que busca reforzar el propósito de la marca con el objetivo de generar en las familias momentos de conexión y diversión a través de una actividad lúdica. Jugando online, participas por la edición limitada del juego en formato físico.
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Las formas de crianza se van transformando conforme a los cambios que se producen en la sociedad. De esta manera, el rol y la representación de madres y padres está en evolución constante, como así también las formas de conectarse con sus hijos e hijas.
Actualmente, prevalecen cada vez más valores como la libertad, la tolerancia, el respecto, el disfrute de experiencias divertidas. Padres y madres que buscan una vida más equilibrada entre trabajo y ocio, y se encuentran con el desafío de criar empáticamente, que a veces es más difícil de sortear de lo que parece. Quieren estar presentes, pero tanta información y tips sobre “cómo ser buenos padres y madres” hace que por momentos piensen que no están logrando llevar a la práctica todos estos consejos que los rodean. Y eso los hace sentir agobiados.
Asimismo, diariamente se les presentan dicotomías como querer aprovechar el tiempo con sus hijos e hijas pero no saber cómo hacer para que se entretengan, encontrarse sin ideas a la hora de buscar contenidos para ver, recetas para cocinar o nuevos juegos para divertirse. Incluso, a medida que crecen, buscar el espacio para hacer juntos la tarea, saber qué miran en el celular, acompañar sus estados de ánimo sin ser intrusivos, poner límites, pero sin discutir. Enseñarles a ser responsables, animar a que hagan actividades, pero también encontrar un balance para que tengan sus tiempos de ocio. Y encontrar el espacio para compartir lo que les pasa. Es aprender a relacionarse con una persona que crece, que cambia y que desafía la imaginación a cada paso.
En este proceso evolutivo, una constante a la hora de criar, que permite establecer puentes y fortalecer vínculos, siempre fue la posibilidad de compartir, de pasar tiempo en familia y de jugar, porque desde este lugar se consolidan las relaciones.
Por eso, en la era de la sobreinformación, Oreo acompaña a millones de padres y madres, y celebra la importancia de disfrutar del juego y de las conexiones que esto genera.
En este marco, y como parte del mensaje de la campaña vigente “Disfrutemos del juego”, la marca de galletitas desarrolló una innovadora propuesta que funciona como facilitadora de momentos de conexión y diversión. Se trata de la primera iniciativa de este tipo por parte de la marca, donde el objetivo es lograr un acercamiento desde lo lúdico, a través de un juego de cartas de Oreo.
"Oreo tiene una fuerte conexión al juego. Por eso, queremos acercar un espacio de reflexión y diversión, y ser esa marca que los entiende y los ayuda a disfrutar de los momentos en familia, compartiendo juegos y charlas que generen conexión desde un lugar cercano, entendiendo sus preocupaciones. Disfrutar del juego, en ese sentido, es decirles que ninguna teoría, mandato o consejo debería estar por delante de lo importante, que es generar momentos de conexión. Y ahí es donde el juego puede ayudar muchísimo."
Melina Buciak, Brand Manager de Oreo.
Para que todas las familias puedan compartir, entretenerse, divertirse y convertir esos momentos en un hábito, que además permitan reflexionar sobre distintas temáticas cotidianas, desarrollaron la versión online del juego a través de la plataforma disfrutemosdeljuego.com donde se puede ingresar para empezar a jugar y todos puedan acceder a la experiencia. Siempre con el objetivo de invitar a descubrir que conectar en familia es lo que verdaderamente importa y, si es a través del juego, se disfruta aún más.
Además, jugando en la modalidad online, participas en un sorteo por la edición limitada del juego de cartas en formato físico.
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